文化地标
上海恒悦轩艺术中心
项目背景
坐落上海展览中心——城市历史地标建筑，国际设计师操刀的复古艺术空间，无柱宴会大厅；海派粤菜由 20 年黑珍珠餐厅、三十年名厨团队打造，无预制菜。
面临的挑战
高端场地拼的不再是价格，而是如何讲出「为什么值这个价」——需要场景叙事与菜品信任双内容线来建立差异记忆点。
解决方案
- 地标叙事内容线：历史建筑 × 海派文化场景故事
- 菜品信任内容线：无预制菜、农场直供匠心内容
- 口碑线：点评平台围绕地段/气派/口味维护
- 全场景覆盖：婚宴/宝宝宴/商务宴内容渗透
实施过程
- 小红书地标叙事笔记铺量
- 点评平台核心好评心智维护
- 抖音海派粤菜氛围视频
- 全场景宴请内容同步渗透
成果数据
塑造高端宴会品牌心智
与流水线婚礼堂形成差异
直击长辈决策点的信任内容
全场景宴请客群覆盖
